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贺国足胜韩！看LED屏企如何玩转体育？

说起足球，对于LED显示屏行业的从业者们，首先想到的肯定是这些年LED显示屏企业发起的体育营销之风。自从雷曼股份2011年至2016年赞助中超赚了个盆满钵满后，眼下足球已然成了各大屏企眼中的香饽饽，各大屏企趋之若鹜，深恐落后别人半步。

LED显示屏企业之所以如此热衷于足球，是因为对LED显示屏企业来说，足球领域对LED显示屏产品的契合度高、容量大，二者一起就像是“天作之合”。从赛事的宣传到直播，LED显示屏产品都大有用武之地。比如雷曼与中超的合作，作为官方供应商，其提供的LED显示屏产品，通过足球赛事，极大地增加了曝光率，获得了很好的广告效应。此外，与体育组织方的合作，还获得了广告时长效益。这对LED显示屏企业来说，无疑是一笔巨大的收入来源。据悉，当年雷曼与中超联赛有限公司签订了5年的合作协议，前者通过提供LED显示设备的方式置换每场比赛12分钟的广告展示时间。2013年至2014年，雷曼股份作为中超联赛的官方合作伙伴，保留了其中的2分钟用于自身的品牌推广，剩余的10分钟销售给中超公司，每年获得1800多万元的收入。

除了获得巨额收益外，通过与体育组织方的合作，也为LED显示屏企业积累了传媒方面的经验。如此一来，LED显示屏企业，转型发展也就“水到渠成”。雷曼便是这样一家由传统显示屏的单一企业，摇身一变成了LED产业与体育齐头并进，多元化发展的企业。雷曼光电也于2015年8月31日正式更名为“雷曼股份”。

值得注意的是，LED显示屏企业跨界体育并不局限于足球领域。

纵观近年来LED显示屏行业的发展，我们会发现越来的越多的LED显示企业“玩”起了体育。体育营销犹如一股飓风，席卷了LED显示屏行业。当然，导致LED显示屏企业跨界“畅玩”体育的原因并非出现了一位“大赚一笔”的玩家。中国企业进入体育领域，也不是近几年才发生的事情。现在体育赛事已经成为企业推广自身品牌的重要载体，通过赞助体育赛事，能够迅速扩大影响力，进而提升产品销售转化率，这点已是共识。正是由于这种巨大的商业价值，才使得众多LED显示屏企业，纷纷涌入体育。

此外，还有一个原因，LED显示屏企业跨界体育，可以说很大一部分是“被逼”出来的。近几年，由于竞争日益激烈，LED显示屏产品日趋同质化，利润也越来越少，迫使LED显示屏企业不得不转换发展思路，探索新的服务和盈利模式。而文化传媒、体育等领域无疑是LED显示屏企业的首选。

如今，许多LED显示屏行业巨头，已经在体育市场形成了“割据一方”的局面。在一些大型的体育赛事上，LED显示屏大佬们，凭借着雄厚的资金实力，可谓玩得风生水起、酣畅淋漓。据了解，雷曼在足球领域除了与中超合作的大手笔，2016年1月， 雷曼宣布冠名葡萄牙足球甲级联赛，成为第一家冠名欧洲足球联赛的中国企业。同年6月，雷曼实际控制人李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机足球俱乐部100％股权，成为第一个在国外第一级别联赛完全拥有一家足球俱乐部的中国人。而奥拓电子，亦早在2015年，便与国际篮联达成全球战略合作协议。此外，还为2015年深圳国际马拉松、重庆2016年足协超级杯样坯应加工成厚度为20毫米的试样、2016年海南中国青少年高尔夫未来之星等赛事提供服务。至于，联建光电，其踏入体育界的步伐也势如破竹，在2016年发布公告：全资子公司深圳市联建光电有限公司使用其自有资金不超过1200万美元增资ArtixiumDispayLimited，获得其60％股权。Artixium是全球领先的LED显示屏供应商，销售渠道覆盖欧美显示屏市场，在欧美大型体育赛事领域长期占据一席之地。收购Artixium对联建进入欧美体育市场有着不可估量的积极影响。

2016年12月，国家体育总局和国家统计局联合发布报告称：“2015年，国家体育总产出为1．7万亿元，增加为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0．8％。从国家体育产业11个大类看钻尾钉，体育用品和相关产品制造业总产同出和增加值最大，分别为11238．2亿元和2755．5亿元，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65．7和50．2％；体育服务业（除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值分别为5713．6亿元和2703．6亿元，占比分别为33．4％和49．2％。”而早在去年7月份，全耐塑料的INERGY公司所提供的SCR系统可减少95%的柴油尾气排放国家体育总局正式发布了《体育产业发展“十三五”规划》，提出要实现体育产业总规模超过3万亿，产业增值在国内生产总值比重达到1％。体育服务业增加值占比超过30％。

由此可见，未来的体育市场，仍将持续扩大。进入体育领域的“玩家”必然会持续增多。据不完全统计，目前有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投资体育产业，而且，还有很多“准玩家”（与体育产业有着密切联系的LED显示屏企业）也正在谋划进入体育领域。

但是，LED显示屏企业畅玩体育，不等于疯玩，还得“量力而行”。如果没有针对性，尤其是在某种热门体育项目被某家行业巨头占了先机的情况下，后续企业若是盲目跟进，便有遭遇“滑铁卢”的风险。LED显钻机示屏企业进入到另外一个崭新的领域，如何规避风险已成了一道必须面对的难题。从LED显示屏企业进入到不同的行业领域来看，大多数是业务开展的充气袋过程中，与之有密切的联系，或是在他们看来有利测试项目：拉伸应力、拉伸强度、定伸应力、定应力伸长率、断裂强度、断后伸长率、屈服强度、屈服点伸长率、屈服点拉伸应力、撕裂强度、剥离强度、穿刺强度、曲折强度、弹性模量等可图的行业，但进入到一个全新的领域，往往是机遇与风险并存。

总而言之，不管怎么玩，还是老那句老话：打铁还需自身硬。产品的质量永远是第一位。未来2019年男篮世界最后杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事都将在国内举办，这对高水准场馆需求陡增，供给端技术不断革新。因此对LED显示屏、计时计分系统等产品的要求也在不断提高。这虽然是LED显示屏企业的又一波机会，但如果产品不过关，万一在比赛中出了叉子，就有可能“赔了夫人又折兵”，损害自身品牌形象。